Ventes à l'export - Les vins de Bordeaux battent de nouveaux records
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Repositionner les vins de Bordeaux comme référence mondiale
Depuis 2003, lorsque les ventes à l'export avaient atteint 2,02 millions d'hl, c'est la première fois que les vins de Bordeaux dépassent à nouveau la barre des 2 millions d'hl. Mais c'est en valeur qu'un plus haut historique a été atteint cette année avec un marché de 1,84 milliard d'euros, le dernier record se situant avant la crise de 2008 à 1,68 milliard.
Le marché à l'export qui a vu s'envoler les prix des plus grands crus est porté par la Chine qui confirme sa première place avec 386.000 hl (+110 %), devant l'Allemagne (269.000 hl, +7 %), la Belgique (231.000 hl, +5 %), le Royaume-Uni 227.000 hl, +12 %), les Etats-Unis (149.000 hl, +30 %), le Japon (143.000 hl, +5 %) et Hong-Kong (98.000 hl,+65 %).
En valeur, on note des progressions à deux chiffres, et plus, pour les cinq plus grands marchés. Hong-Kong est en tête avec 357 millions d'euros (+82 %), devant la Chine avec 297 M€ et une progression de +149 %, viennent ensuite le Royaume-Uni avec 272 M€ (+23 %), les Etats-Unis avec 121 M€ (+26 %) et la Belgique avec 114 M€ (+61 %).
La vente de vins de Bordeaux en France est restée constante avec 1,47 million d'hl vendus, soit l'équivalent de 196 millions de bouteilles (-1 %) pour une valeur de 920 M€ (+3 %). Les ventes en grandes et moyennes surfaces, hors hard-discount, représentent près de la moitié de la commercialisation des vins de Bordeaux en France. Le Civb a lancé en novembre en France, Belgique, Allemagne, États-Unis, Chine et Japon, une nouvelle campagne publicitaire des vins de Bordeaux, l'objectif étant de les « repositionner comme référence mondiale en termes de qualité, de savoir-faire et d'image auprès des consommateurs et des prescripteurs ».
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